2015年第三季度在线视频核心数据发布

紫琴昊月

整体市场规模：2015Q3为115.3亿元，同比增速为62.7%

2015Q3，中国在线视频季度市场规模为115.3亿元，环比上升31.9%，同比增长62.7%。 根据国家统计局最新发布的大势数据显示，第三季度GDP同比增长6.9%，这是六年来GDP增速首度“破七”。在大环境不利的情况下，中国在线视频行业季度市场规模仍然保持了较高增速。而其增长主要贡献来源于非广告部分收入增长，该部分增长对于在线视频市场规模的增长贡献率为70.0%。2015Q3在线视频广告市场规模为64.9亿元，同比增长56.1%，对于在线视频市场规模的增长贡献率为30.0%。

市场结构：广告占56.3%居首位，与上季度相比份额小幅下降

2015Q3，广告市场规模占整体市场规模的比例为56.3%，与上一季度及去年同期相比，占比小幅下降。版权分销和其他业务项收入则在本季度扩大了所占份额，分别为10.3%和31.9%。 艾瑞分析认为，未来随着在线视频企业产品线的不断丰富，终端类销售仍将快速发展，未来增值服务或将有大幅提升，在线视频行业收入中非广告部分收入将继续快速增长。

广告市场规模：2015Q3为64.9亿元，同比增长56.1%

2015Q3，中国在线视频广告市场规模为64.9亿元，环比上升14.8%，同比增长56.1%。综合来看，在线视频广告市场已经进入稳定的增长期。 艾瑞分析认为，伴随着在线视频广告市场的的稳定快速发展，视频企业开始着眼为广告主提供更为丰富、精准的营销服务，其广告收入的增长也将保持较高的增速。

移动端广告市场规模：2015Q3占整体广告市场规模的39.9%

2015Q3中国在线视频移动端广告市场规模为25.9亿元，占整体广告市场规模的比例为39.9%。 艾瑞分析认为，在线视频移动端广告收入在整体广告市场收入中的占比逐步上升， 2014Q1在整个广告中的占比仅20.2%，但2015年Q3的占比已近40%。随着移动端日益成为在线视频用户观看视频内容的重要终端，移动端广告市场规模将维持稳定增长态势。

在线视频PC端、移动端对比：月度覆盖人数小幅上升且呈逐步趋近态势

2015年Q3在线视频PC端月度覆盖人数为5.25亿人，高于移动端的4.59亿人。 总体来看，在线视频PC端和移动端月度覆盖人数呈逐步趋近的态势，移动端已经成为在线视频用户观看视频内容的重要终端。

2015年Q3电视剧播放时长份额保持领先，且占比小幅上升

就网民通过PC端观看的各类视频播放时长份额来看，2015Q3电视剧仍是占比最高的节目类别，其中9月占比达54.8%，为2015Q3最高值；综艺节目、电影的视频播放时长占比维持稳定，分别在16%左右和8.5%左右。