2018球类运动消费报告

繁星点点

2018球类运动消费报告
前言
全民体育，最好的时代正在来临。
随着经济社会的发展，全民健康意识的觉醒，让我国经常性地参与体育锻炼的体育人口已经逼近5亿。庞大的体育人
口基数，也拉动着体育消费的逐渐成熟，市场规模创下新高的同时，行业更加细分。
在所有的健身和运动方式中，球类运动及其消费一直是最受欢迎、商业化程度最高的部分。不论是全球性的足球世
界杯、还是网球四大公开赛，还是区域性的北美篮球棒球冰球橄榄球四大职业联赛，欧洲的足球欧冠联赛，都已经具备
了良好的商业价值和开发条件，也为国内球类产业和球类消费的发展树立了标杆。
近年来，足球、篮球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在国内逐渐拥有广泛的群众基础。而包括橄
榄球、冰球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。随着俄罗斯世界杯的举行，足球为首
的球类运动再次迎来新的话题高潮，球类消费的发展如何？球类运动爱好者群体的消费意愿与消费特征又是怎样？如何
将球迷的爱好转化为产业，将热度转化为消费？21·京东BD研究院将在此份报告中，为读者揭晓。