美团x胖鲸智库：2018生活方式营销报告

给我一秒毁坏

5月23日上海，美团联合胖鲸智库共同发起探讨生活方式营销议题。研讨会期间，美团正式发布《2018生活方式营销报告》并开放平台媒介，招募品牌合作伙伴。

与以往任何时代及任何市场中的消费者相比，今天的消费者都更渴望健康、丰富有趣的生活方式。多元化及碎片化的媒介环境以及成熟市场中产品选择的激增，导致消费者对高质量内容的需求越来越迫切。消费者一方面通过安装插件、购买会员等方式屏蔽广告；另一方面又成为内容KOL的拥趸，甚至在品牌快闪店门口大排长龙。他们从来都不拒绝品牌广告，拒绝的是那些与他们无关的“无效”信息。如何融入消费者的生活场景，提供有效信息和体验，成为品牌营销工作中的重点。

由于消费者开始追求更平衡、有趣的生活方式，更自由地构建自己的人设，品牌也不再采取千人一面的做法，而是开始使用新技术及大数据精准筛选消费者，将信息推送到真正感兴趣的消费者面前，并通过提供与之相关的场景化体验，吸引消费者与品牌展开线上线下的深度互动，实现从push到pull的转变。包括雪佛兰、舒适达、蒙牛优益C、倩碧等在内的品牌已经通过生活方式营销成功打通线上线下全场景，将产品体验融入与品牌／产品强相关的消费场景中，与消费者建立更深层次的连接。然而大多数品牌对生活方式营销的价值以及实践方法还存在一定的迷茫，导致营销与销售之间出现断链，期待的结果与实际执行效果落差较大。

灬Baby

楼主无敌~