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方法二:广告主付费流向是先经过中介公司,再由中介端与媒介结算。根据我们统计,数字营销中介类公司平均毛利率约为21-25%(结合中值及均值),营业成本中约80-90%为媒介采购成本(即分给媒体的服务费),因此我们可以推算,中介端与媒体端的服务费分成大约为35%:65%。
综合两种测算方法,我们假设中介端与媒介端实际收入比例为43%:57%,则第三方中介端数字营销服务市场规模约为406亿;其中代理型公司市场规模约156亿,技术型公司市场规模约为250亿(因为包括巨头ADX收入,所以按50%剔除)。
传播与文化行业报告:互联网媒体流量集中度趋高,数字营销开启新阶段.zip.zip (2.45 MB, 下载次数: 7) 2017-9-28 10:31 上传 点击文件名下载附件
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