淘宝内容营销5A度量衡白皮书

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淘宝内容营销5A度量衡白皮书
阿里巴巴官方数据平台推出“内容营销5A度量体系”。该体系以“现代营销学之父”菲利普·科特勒的“5A客户行为路径”为理论基础，梳理出内容能见度、内容吸引度、内容引流力、内容获客力、内容转粉力共5个维度的数据指标，可用于评估内容营销对消费者的5重影响——了解（Aware）、吸引（Appeal）、问询（Ask）、行动（Act）、拥护（Advocate），帮助品牌全链路、分场景追踪内容营销效果，进行针对性提升与优化。