跨境电子商务创新研究报告

依思恋雨

跨境电子商务创新研究报告
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目录
前言 ........................................................................................................................... 1
第一章 跨境电子商务发展概况 ................................................................. 6
一、跨境电子商务的概念 ...................................................................... 6
二、四类通关监管模式 ........................................................................... 6
1、一般出口模式 ............................................................................. 7
2、特殊区域出口模式 .................................................................... 7
3、直购进口模式 ............................................................................. 7
4、网购保税进口模式 .................................................................... 8
三、全球跨境电子商务发展概况 ........................................................ 8
1、B2C 市场将持续15%以上增长 .............................................. 8
2、全球6 个主要市场发展特点............................................... 10
（1）北美市场：注重渠道控制............................................... 10
（2）西欧市场：合规要求高 ................................................... 11
（3）东南亚市场：发展态势迅猛 .......................................... 12
（4）中东市场：对本土化要求高 .......................................... 13
（5）南亚市场：印度发展潜力大 .......................................... 14
（6）南美市场：预消费能力强............................................... 15
四、中国跨境电子商务发展概况 ...................................................... 15
1、B2B 出口在线化程度加深..................................................... 15
2、零售进出口总额高速增长 ................................................... 17
3、网购消费需求旺盛 .................................................................. 19
4、平台与服务进一步完善 ........................................................ 22
5、国际贸易伙伴不断扩大 ........................................................ 25
第二章 外贸增长新模式 ................................................................................ 29
一、创新形成四类出口模式 ............................................................... 29
1、以阿里巴巴国际站为代表的“大宗商品批发贸易平台模式” ................................................................................................. 29
2、以速卖通为代表的“中小规模批发零售平台模式”............................................................................................................... 30
3、以环球易购为代表的“自营零售平台与开放平台POP共建模式” ....................................................................................... 32
4、以执御为代表的“新兴市场蓝海战略模式” ............. 33
典型案例：《勇闯新兴市场：执御的差异化竞争策略》 ........ 35
二、创新形成四类进口模式 ............................................................... 39
1、以天猫国际为代表的“海外直供模式”....................... 39
2、以网易考拉和小红书为代表的“海外优选模式” ... 40
3、以洋码头为代表的“全球买手模式” ........................... 42
4、以京东全球购为代表的“线上线下融合模式” ........ 43
典型案例：《面对进口红海：网易考拉何以实现高增长》 ... 45
第三章 跨境服务新生态 ................................................................................ 50
一、创新物流及供应链服务 ............................................................... 50
1、国际物流专线向两端延伸 ................................................... 50
2、带动境内外仓配整合 ............................................................. 52
（1）海外仓的创新应用 ............................................................. 52
（2）国际运输资源整合 ............................................................. 54
3、扩大传统邮政发展空间 ........................................................ 56
4、出现综合型供应链服务提供商 .......................................... 57
二、创新支付金融体系 ......................................................................... 58
1、第三方支付向跨境资金结算转变 ..................................... 58
2、消费金融应用得到有效释放............................................... 60
3、跨境电商供应链金融初步发展 .......................................... 60
三、创新海外营销推广方式 ............................................................... 62
1、通过海外搜索引擎推广渗透目标市场 ........................... 62
2、通过社群营销打造场景化购物体验 ................................ 63
3、通过视频营销丰富内容传递............................................... 64
四、创新数字技术应用 ......................................................................... 65
1、大数据技术实现精准销售 ................................................... 65
2、云计算技术指导企业管理 ................................................... 67
3、人工智能技术提升服务效率............................................... 67
4、区块链技术确保可信交易 ................................................... 68
第四章 中国制造新形象 ................................................................................ 69
一、传统品牌升级新路径 .................................................................... 69
1、严选品牌以质取胜 .................................................................. 70
（1）严选品牌制造两类新模式............................................... 70
（2）严选品牌制造两种新特征............................................... 70
（3）严选品牌制造两大核心价值 .......................................... 71
2、传统品牌借船出海 .................................................................. 72
（1）跨境电商出海已成新常态............................................... 72
（2）平台成为品牌出海新渠道............................................... 72
二、网络原创品牌崛起新模式........................................................... 75
1、设计引领——迎合消费新特性 .......................................... 75
2、功能细分——匹配个性化需求 .......................................... 75
3、追求品质——制造升级新理念 .......................................... 76
典型案例：《国产品牌去低端：安克创新严把三关》 ............. 77
第五章 政策发展新环境 .............................................................................. 81
一、倡导推进电子商务融入“一带一路”................................... 81
1、商务部推动“丝路电商”发展 .......................................... 81
2、国家发改委发起数字经济“一带一路”倡议 ............. 82
二、创新开展试点城市试验区域 ...................................................... 83
三、率先促进世界海关规则协同 ...................................................... 84
1、成立WCO 跨境电商工作组 ................................................... 84
2、牵头制定WCO 跨境电商标准框架 ..................................... 85
3、举办首届世界海关跨境电商大会 ..................................... 85
4、制订跨境电商数据标准 ........................................................ 86
四、全面联动优化政策环境 ............................................................... 87
1、国家部委加大推进力度 ........................................................ 87
（1）拓宽空间，有效激活市场............................................... 87
（2）加强管理，规范引导产业............................................... 89
2、地方政府全力跟进落实 ........................................................ 91
第六章 产业发展新趋势 ................................................................................ 94
一、跨境电商出口趋零售态势........................................................... 94
二、进出口双向更加强调品质........................................................... 94
三、生态服务需求更加旺盛 ............................................................... 95
四、将出现更多的新物种 .................................................................... 95
五、新兴市场更值得期待 .................................................................... 96
第七章 城市案例《跨境电商“杭州经验”实践探索》 .................. 97
一、“六体系两平台”开创跨境电商制度创新先河 ............... 97
二、跨境电商成为外贸发展新动能 ................................................. 98
三、建成全国首个跨境电商线上综合服务平台 ...................... 100
四、全球知名平台集聚完善跨境电商生态圈 ........................... 101
五、持续实践改革创新 ...................................................................... 103