2018年中国母婴家庭购车市场洞察

德邦总管

  母婴家庭是乘用车消费的主力群体，贡献率近40%，2017年市场规模已超900万辆。
同时，母婴家庭用户拥有较高的收入水平和购买力，25-35周岁的核心年轻购车群
体占比超7成，低级别城市尤其具有发展潜力。

  母婴家庭用户除了偏好亲子母婴类媒体，也爱购物、懂理财、更会享受生活。

  乘用车选择方面，母婴家庭用户仍以年轻首购车用户为主，车型选择方面与整体市
场首购车用户类似，但明显更偏好合资品牌、中等价位轿车；对于车型级别方面，
需求多样化偏好方面表现突出，从A0级到舒适B级甚至C级轿车均有一定偏好，反
映母婴家庭的不同购车诉求。