跨境电商行业研究报告：出口

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出口跨境电商是我国当前主体，进口电商占比不断提高。由于我国制造业在成本及规模上具有较高优势，同时受到一带一路政策及资本市场推动，我国目前跨境电商主要以出口为主。根据海关总署与艾瑞咨询统计数据，2016年，我国跨境电商交易额中，出口/进口的比例为82%/18%，其中出口交易规模达5.5万亿元，同比增长22.3%，渗透率接近40%；进口交易额达1.2万亿，同比增速33.3%，渗透率11%。根据预测，预计2020年，我国进出口跨境电商将继续保持较快增速，出口/进口复合增长率分别为13.1%/35.7%，随着进口电商的高速增长，2020年进口电商占比有望达到25%。

我国跨境电商仍以B2B为主，B2C发展迅速。根据中国电子商务研究院的数据来看，2016年我国跨境电商的交易模式中B2B占比达88.7%，B2C交易占比11.3%。从交易结构上来看，由于我国B2B电商出现较早，目前市场还以B2B为主，但随着订单碎片化以及跨境电商品牌在海外消费市场的逐渐建立，交易结构正逐渐从企业向直接卖给消费者转换，B2C市场交易占比逐年快速提升。

平台型格局基本稳定，自营型百花齐发。从出口零售型跨境电商（2C）来看，平台型跨境电商市场格局基本稳定，目前亚马逊、ebay、速卖通、Wish等大平台凭借着规模与先发优势，占据着较大市场规模，其中亚马逊2017年收入规模已达千亿级别。而自营型跨境电商依托于差异化产品，行业呈百花齐放趋势，细分领域龙头得到快速发展。主要代表为环球易购、兰亭集势、有棵树等。

与传统贸易商相比，出口跨境电商产品价格优势更明显、利润更高、实时性更强、消费体验更好。对于企业来说，由于大多数传统贸易存在众多中间环节，通常需要跨越至少5个渠道（国内工厂，国内贸易商，目的国进口商，目的国分销商，目的国零售商）产品才能到达最后消费者手里，进出口环节多，导致贸易商利润较低，且层层加价。而跨境电商跳过传统外贸冗长的流通环节，直面终端买家，极大的降低了商品出口的成本，商品价格优势更为明显，且企业利润更高。对于消费者来说，跨境电商可以提供更丰富的产品选择，同时可以直接实现与电商的实时交流，产品时效性、性价比、消费体验更高。

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2018-4-24 10:51 上传

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