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母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面，母婴产业链趋于完整，不仅覆盖了婴童（从孕期到6岁，特别是3岁以下）的衣食住行，还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项服务；另一方面，母婴行业的零售渠道也在不断丰富，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态。 得益于过去十年中国人口的稳定增长以及二胎政策的有力推动，如今的中国母婴市场需求群体呈现增长快，存量大的特点。新中国成立以来，一共经历过三次婴儿潮，分别出现在建国初期、1962-1965年和1986-1990年。其中距离我们最近的第三次婴儿潮中出生的人口即是所谓的“80后”和部分“90后”一代。他们是1962-1965年主力婴儿潮的下一代，但由于计划生育政策，其规模没有第二次婴儿潮大，约为1.24亿。这一部分人群目前已经逐渐进入了适婚适育年龄段，陆续成家立业；随着二胎政策的有力推动以及婚育人群的扩大，新生儿的规模呈现稳步增长的变化趋势。 从我们对国家人口发展规划以及人口数量现状的分析，我们预计未来3年每年平均新增人口超过1800万人。根据国家卫计委的测算，2016年全年出生人口为1786万人，比上年多增131万人，人口出生率为12.95%；为近15年以来增速最高的一年；2017年1月5日国务院发布的《国家人口发展规划（2016-2030年）》计划生育率逐步提升并稳定在适度水平，2020年全国总人口计划达到14.2亿人左右；因此我们预计四年内将净增加3700万人口，减去每年的死亡人口（以近五年均值975万为基准），2017-2020年预计平均每年新增约（3700+975*4）/4=1900万人口。 在“婴幼儿”数量不断增长的同时，随着近年来国内经济水平提升和居民人均收入增加，家庭在对“婴幼儿”的消费支出也正逐渐提高。据Frost&Sullivan数据，中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额从2007年的4260元增长至2012年的8702元，年均复合增长率为15.4%；城镇居民的婴幼儿消费在2013年至2016年间保持快速增长的态势，2016年我们预计达到14000元左右，年复合增长率持续维持在12%以上。新一轮的人口放量和人均消费的提升都将带给母婴行业整体巨大的扩容空间，我们预计在2018年母婴行业规模将超过3万亿。 | 
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发表于 2018-4-24 10:10:46
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