中国广播收听市场年鉴2016（副刊广播节目篇）

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• 中国广播收听市场年鉴2016（副刊广播节目篇）
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• 2015 年，移动互联网爆发、自媒体崛起，与传统媒体展开了一场激烈的“受众争夺战”。移动互联电台来势汹汹，剑指中国广播市场，挑战传统广播电台的规则。随着“互联网+”概念的提出，传统广播电台也纷纷响应市场动向，尝试“互联网+”、“广播+”等思维方式衍生出来的一系列运营模式，积极谋求转型突破，在尽可能地保有传统广播的核心听众的同时，拓展新媒体用户，广播电台依然能够保持着其自身的优势稳步发展。广播传播渠道拓宽，移动互联网爆发和车载保有量增多，互联网版权保护由“被动时代”跨入“主动时代”,这些市场、技术和资本优势，或许是未来广播发展的主要抓手和撬动支点。 在技术浪潮的驱动下，广播收听市场原有的平衡被打破，原有的政策与行业壁垒被打破，原有的各种优势与影响力被打破，给各类音频产品提供了发展机遇。以技术优势为驱动力的互联网音频产品在发展初期就利用传统广播对于自我内容保护的忽视，完成原始积累。然而，同质化的竞争、松散的网络资源使得音频产品在移动互联创新和广播专业要求两点之间失去了平衡，这种失衡集中体现在优质内容的缺失。版权政策的收紧让音频产品面临更加严峻的挑战。全国广播电台加入广播音频版权联盟，尽力保护自己的内容资源，联合起来对抗互联网 APP 的渗透，也促使更多电台开始注重版权保护，将焦点转向自身平台的内容创造能力上面。 目前，全国各广播电台的盈利模式主要还是以平台、内容、品牌、受众等资源获得广告，但媒体格局的变化，特别是互联网广告的兴起，传统广播在新的盈利模式方面也在进行探索。随着媒体覆盖面的扩张和新兴媒体的崛起，广告客户拥有了更多、更广的选择空间，广播盈利模式的转变势在必行。 最近闹得沸沸扬扬的“魏则西事件”牵扯出莆田系医疗以及百度搜索引擎推广的一系列问题，事件把医疗广告的准确性推上风口。过去，医疗广告曾在广播媒体中泛滥，过度宣传与刻意引导是他们“打擦边球”的惯用之术。自从 2013 年国家广电总局对广播电台的医疗广告进行专项整治行动以来，广播媒体清理整改了利用广告专题片和医疗资讯类节目变相发布医药广告的行为。新《广告法》的正式实施，不仅对医疗保健类广告的违法形式作了明确界定，更严格规定广播电台不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。针对新法，各广播电台纷纷谋求转型，越来越多的“绿色”广播应运而生。 据赛立信媒介研究公司的调查数据显示，2015 年的广播主体听众主要是 25—44岁的中青年听众，超过 85%的广播听众都是高中及以上学历，中国广播拥有高传播价值的听众群，尤其在车载收听市场，广播听众呈年轻化、高端化趋势。交通广播、新闻广播等媒体坐拥得天独厚的社会资源，加上近年来整顿后的良好的广播广告环境令广 告主满意，即使在经济下行压力加大的背景下，2015 年上半年，全国广播广告收入仍达到 74.87 亿元，与 2014 年同期基本持平。其中，2015 年上半年，杭州交通经济广播FM91.8 官方微信总用户数达 80 万，微信广告经营创收 480 万元，在以往广播广告创收的基础上，开辟新的经济增长点。上海广播从 2013 年起大幅减少了专题广告的供应量，2014 年剔除 30%的专题广告，到 2015 年，专题广告剔除量达到 91%，2016 年的目标是100%。上海广播在 2015 年全年广告投放量达到 7.96 亿元，同比增长 7.6%，创造新的历史纪录。 以往电台推荐给广告客户的主要是电台/频率及主要节目、主持人介绍，以及一些经典活动，但是现在可以利用收听率数据直观体现广播或频率的媒体价值，广播收听率成为广播广告的“通用货币”。赛立信经过多年努力，全球率先采用电子化、智能化数据采集技术，适应不同收听终端的细分市场数据采集，引起广播行业的广泛关注，并获得了全国各地广播电台/电视台、广告公司的青睐与信任。2015 年，上海、贵州、青岛、南京等广播电台/电视台以及远誉、车语传媒等广告公司采用了赛立信的电子化、智能化数据。针对不同的收听终端，采用多维度、多方式的数据采集方法，单终端采集、多终端合成数据，是未来广播收听率调查的发展趋势。 赛立信媒介研究公司根据过去一年由广播行业专家和资深研究人员撰写的中国广播市场研究文章或分析报告，以及赛立信在全国 70 个重点城市的调查数据,编撰出这部《中国广播收听市场年鉴》,为同行了解广播市场竞争格局提供翔实资料，为广播广告市场的经营工作提供可靠依据和最新信息。其中，附录篇选载有重要文件目录、统计资料等,收集了全国电台和频率名称、频率频点，采用唯一的标准编码进行编号，以供查阅检索。 《2016 年中国广播收听市场年鉴》新增加了“广播节目篇”，收录 2015 年度在全国广播收听市场表现出色、市场竞争力强、品牌影响力大的广播节目资料，旨在为广播市场树立良好的标杆。 由于编撰本书的工作量大、时间紧，难免有诸多不足和疏漏之处，希请各位同仁不吝赐教，共同交流，让这部编年体在我们不断地总结、学习、提高中越来越完善。
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  2018-3-19 11:21 上传

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