2020年中国社交娱乐视频研究报告

魅世女王

2020年中国社交娱乐视频研究报告
目 录
一、研究方法/概念定义 ............................................................................................................. 3
（一）研究方法 ...................................................................................................................... 3
1. 桌面研究 ........................................................................................................................ 3
2. 专家访谈 ........................................................................................................................ 3
3. 用户在线定量调研 ......................................................................................................... 3
（二）社交娱乐视频行业定义 ................................................................................................ 5
1. 社交娱乐视频 ................................................................................................................. 5
二、社交娱乐视频行业发展逻辑 ................................................................................................ 6
（一）视频行业发展沿革 ....................................................................................................... 6
1. UGC为主的分享类视频时代（2005-2007） ................................................................. 6
2. 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015年） ...................................................... 6
3. 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台（2016年-今） .................................................. 7
（二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 ................................................. 9
1. 用户需求、用户特征的差异 ........................................................................................... 9
2. 内容生产者群体、承载内容、内容表现形式的差异 ..................................................... 10
3. 功能模式、商业模式的差异 ......................................................................................... 11
（三）社交娱乐视频细分行业对比及特征总结 ..................................................................... 13
1. 用户人群特征异同 ....................................................................................................... 13
2. 用户重合情况 ............................................................................................................... 17
3. 用户需求异同 ............................................................................................................... 19
4. 内容生产者群体、内容题材异同 .................................................................................. 21
5. 内容形式、商业模式异同 ............................................................................................. 21
（四）社交娱乐视频作为一个统一市场分析的逻辑 .............................................................. 23
1. 用户群体及需求统一 .................................................................................................... 23
2. 内容合作伙伴端统一 题材统一且广泛 ......................................................................... 23
3. 内容形式相融合 ........................................................................................................... 24
4. 商业模式互补 ............................................................................................................... 24
三、社交娱乐视频发展背景及发展历程 ................................................................................... 25
（一）社交娱乐视频行业发展环境分析 ................................................................................ 25
1. 社交娱乐视频行业发展外部发展环境分析 ................................................................... 25
2. 社交娱乐视频行业发展内部行动 .................................................................................. 26
（二）社交娱乐视频行业发展历程 ....................................................................................... 28
1. 发展阶段分析及各阶段典型事件、行业特点分析 ......................................................... 28
四、社交娱乐视频行业发展现状分析 ....................................................................................... 30
（一） 社交娱乐视频行业市场规模 ..................................................................................... 30
1. 社交娱乐视频行业市场规模 ......................................................................................... 30
2. 社交娱乐视频行业市场规模结构 .................................................................................. 31
（二）社交娱乐视频行业用户规模 ....................................................................................... 32
（三）社交娱乐视频行业产业链及核心产业环节分析 .......................................................... 33
（四）社交娱乐视频行业内容合作模式分析 ........................................................................ 34
（五）社交娱乐视频行业商业模式分析 ................................................................................ 35
五、社交娱乐视频行业用户特点及态度分析 ............................................................................ 36
（一）社交娱乐视频行业用户画像分析 ................................................................................ 36
（二）社交娱乐视频行业用户访问行为及粘性分析 .............................................................. 41
（三）社交娱乐视频细分行业收看内容生产者直播和短视频的行为和态度 .......................... 44
（四）社交娱乐视频行业内容偏好 ....................................................................................... 55
（五）社交娱乐视频行业用户体验评价 ................................................................................ 59
六、社交娱乐视频行业竞争分析 .............................................................................................. 63
（一）竞争参与者分析 ......................................................................................................... 63
（二）竞争维度分析 ............................................................................................................ 63
（三）竞争态势分析 ............................................................................................................ 64
（四）评价维度分析 ............................................................................................................ 65
七、社交娱乐视频行业发展趋势分析 ....................................................................................... 66
（一）内容发展趋势 ............................................................................................................ 66
1. AI自动化剪辑 .............................................................................................................. 66
2. 更多细分内容题材挖掘 ................................................................................................ 66
3. 对版权内容依赖降低 .................................................................................................... 66
（二）内容生产者发展趋势 .................................................................................................. 67
1. 培育直播+短视频复合内容生产者 ............................................................................... 67
2. 虚拟主播拓展内容资源 ................................................................................................ 67
3. 公会和MCN专业化、正规化 ...................................................................................... 67
（三）用户运营发展趋势 ..................................................................................................... 68
（四）商业变现发展趋势 ..................................................................................................... 69