|
2019年中国社交电商行业研究报告
报告简介
近年来,中国社交电商行业快速发展并受到行业内外的广泛关注。本报告通过梳理行业现状,商业模式研究整体描述中国社交电商行业发展境况,分析社交电商行业快速发展的原因,并此基础上,探究行业发展痛点及未来趋势。
目录
核心观点
1 寒冬中的风口:社交电商发展背景及现状
1.1 传统电商人到中年,红利将尽,获客成本攀升
1.2 移动社交蓬勃发展,流量价值凸显
1.3 社交电商站上风口,行业规模迅速增长
1.4 对比传统电商,社交电商的特征及优势
1.4.1 依托社交裂变实现高效低成本引流,用户既是购买者也是推广者
1.4.2 基于用户个体的去中心化传播网络,为长尾商品提供广阔空间
1.4.3 从搜索式购物到发现式购物,快速促成购买,提升转化效率
2 模式百花齐放:社交电商模式及典型案例
2.1 2019年中国社交电商产业链图谱
2.2 社交电商分类及模式对比
2.3 典型社交电商模式及案例分析
2.3.1 拼购类社交电商
2.3.2 会员制社交电商
2.3.3 社区团购
2.3.4 内容类社交电商
3 机遇挑战并存:社交电商发展趋势分析
3.1 政策监管不断完善,推动行业规范化发展
3.2 行业快速发展催生新的创业机会,围绕社交电商的生态体系逐渐成型
3.3 社交化营销方式将成为电商企业标配,竞争加剧将导致社交流量投入带来用户增长的边际效应迅速降低
3.4 模式本身无法成为竞争壁垒,精细化运营与供应链能力仍是核心 |
|