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2020年中国社交娱乐视频研究报告
目 录
一、研究方法/概念定义 ............................................................................................................. 3
(一)研究方法 ...................................................................................................................... 3
1. 桌面研究 ........................................................................................................................ 3
2. 专家访谈 ........................................................................................................................ 3
3. 用户在线定量调研 ......................................................................................................... 3
(二)社交娱乐视频行业定义 ................................................................................................ 5
1. 社交娱乐视频 ................................................................................................................. 5
二、社交娱乐视频行业发展逻辑 ................................................................................................ 6
(一)视频行业发展沿革 ....................................................................................................... 6
1. UGC为主的分享类视频时代(2005-2007) ................................................................. 6
2. 版权内容为主的网络长视频时代(2008-2015年) ...................................................... 6
3. 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台(2016年-今) .................................................. 7
(二)视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 ................................................. 9
1. 用户需求、用户特征的差异 ........................................................................................... 9
2. 内容生产者群体、承载内容、内容表现形式的差异 ..................................................... 10
3. 功能模式、商业模式的差异 ......................................................................................... 11
(三)社交娱乐视频细分行业对比及特征总结 ..................................................................... 13
1. 用户人群特征异同 ....................................................................................................... 13
2. 用户重合情况 ............................................................................................................... 17
3. 用户需求异同 ............................................................................................................... 19
4. 内容生产者群体、内容题材异同 .................................................................................. 21
5. 内容形式、商业模式异同 ............................................................................................. 21
(四)社交娱乐视频作为一个统一市场分析的逻辑 .............................................................. 23
1. 用户群体及需求统一 .................................................................................................... 23
2. 内容合作伙伴端统一 题材统一且广泛 ......................................................................... 23
3. 内容形式相融合 ........................................................................................................... 24
4. 商业模式互补 ............................................................................................................... 24
三、社交娱乐视频发展背景及发展历程 ................................................................................... 25
(一)社交娱乐视频行业发展环境分析 ................................................................................ 25
1. 社交娱乐视频行业发展外部发展环境分析 ................................................................... 25
2. 社交娱乐视频行业发展内部行动 .................................................................................. 26
(二)社交娱乐视频行业发展历程 ....................................................................................... 28
1. 发展阶段分析及各阶段典型事件、行业特点分析 ......................................................... 28
四、社交娱乐视频行业发展现状分析 ....................................................................................... 30
(一) 社交娱乐视频行业市场规模 ..................................................................................... 30
1. 社交娱乐视频行业市场规模 ......................................................................................... 30
2. 社交娱乐视频行业市场规模结构 .................................................................................. 31
(二)社交娱乐视频行业用户规模 ....................................................................................... 32
(三)社交娱乐视频行业产业链及核心产业环节分析 .......................................................... 33
(四)社交娱乐视频行业内容合作模式分析 ........................................................................ 34
(五)社交娱乐视频行业商业模式分析 ................................................................................ 35
五、社交娱乐视频行业用户特点及态度分析 ............................................................................ 36
(一)社交娱乐视频行业用户画像分析 ................................................................................ 36
(二)社交娱乐视频行业用户访问行为及粘性分析 .............................................................. 41
(三)社交娱乐视频细分行业收看内容生产者直播和短视频的行为和态度 .......................... 44
(四)社交娱乐视频行业内容偏好 ....................................................................................... 55
(五)社交娱乐视频行业用户体验评价 ................................................................................ 59
六、社交娱乐视频行业竞争分析 .............................................................................................. 63
(一)竞争参与者分析 ......................................................................................................... 63
(二)竞争维度分析 ............................................................................................................ 63
(三)竞争态势分析 ............................................................................................................ 64
(四)评价维度分析 ............................................................................................................ 65
七、社交娱乐视频行业发展趋势分析 ....................................................................................... 66
(一)内容发展趋势 ............................................................................................................ 66
1. AI自动化剪辑 .............................................................................................................. 66
2. 更多细分内容题材挖掘 ................................................................................................ 66
3. 对版权内容依赖降低 .................................................................................................... 66
(二)内容生产者发展趋势 .................................................................................................. 67
1. 培育直播+短视频复合内容生产者 ............................................................................... 67
2. 虚拟主播拓展内容资源 ................................................................................................ 67
3. 公会和MCN专业化、正规化 ...................................................................................... 67
(三)用户运营发展趋势 ..................................................................................................... 68
(四)商业变现发展趋势 ..................................................................................................... 69
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