|
2018本土婴幼儿奶粉电商消费研究
pdf
2008年曝光的“三聚氰胺事件”令本土婴幼儿奶粉市场遭受重创,经过十年蜕变,本土品牌(指中国婴幼儿奶粉企业,包含在国外进行生产的中国企业)开始逐渐回暖。继2015、2016年的负增长,2017年,本土品牌婴幼儿奶粉销售回升,但主要是个别品牌的拉动。2018年,随着婴幼儿奶粉配方新政的实施,很多小品牌将退出市场,消费者选购的品牌会更集中。谁来替代小品牌退出的市场,本土品牌、洋品牌(指国外婴幼儿奶粉企业,包含在中国进行生产的国外企业)都在虎视眈眈。
现今市面上本土品牌婴幼儿奶粉主要分为三大类:本土奶源,在本土加工生产;进口奶源,在本土加工生产;国外奶源,国外加工生产后原装原罐进口。整体来说,本土婴幼儿奶粉品牌众多,覆盖了从中端到高端甚至是超高端的产品线,可以满足不同消费阶层的需求。
然而本土品牌的困境一直存在,根据“国双电商数据平台”近两年的数据显示,本土品牌的市场份额提升非常有限。本土品牌想在一二线城市抢夺洋品牌用户非常艰难,随着洋品牌不断下沉,作为本土品牌主阵地的三四线城市如何坚守,本土企业任重而道远。首先,最重要的是产品质量的持续保证,不要让消费者好不容易建立的信心再次被摧毁;产品质量非常优异的品牌可通过参与国际标准认证,或出海销售产品,证明本土品牌奶粉的品质已达到国际标准甚至高于国际标准。其次,本土品牌应借助本土优势,大力宣传从奶源到配方更适合中国宝宝体质;采用新鲜生牛奶直接制作,营养不流失;生产日期更加新鲜;资金允许的情况下可自建牧场,并邀请消费者考察,尤其是一二线消费者。最后,优化产品线,合理定价。 |
|