受益于付费率提高等因素,手游仍存在翻倍空间。定性来看,用户量、付费率共同提升的趋势明显。PC时代,《CF》、《LOL》等竞技类游戏聚集了大量网游用户,《王者荣耀》在手游时代快速培养了用户规模与付费习惯。《王者荣耀》作为较为重度的社交类爆款游戏,截至2017年Q2已拥有2亿注册用户与1.63亿月活用户,根据TalkingData数据,学生族付费率为18.9%,上班族付费率21.8%,总体来看王者荣耀付费率约为20%,预计将有助于提高手游整体付费率。目前,普通手游产品付费率约为3%-5%,得益于《王者荣耀》等爆款游戏的影响、及支付方式的便捷与用户付费习惯的形成,我们预计未来3-5年普通手游付费率将达7%-10%。 端游厂商手握优质端游IP,迅速打开手游市场。2012年下半年,手机版传奇系列《悍将传世》登陆Android平台,测试首日下载逾18万,被认为是国内端转手的首次尝试;2013年,腾讯宣布布局手游,推出“天天系列”,助力手游产业迅速爆发,当年手游市场规模同比增速246.9%;2014-2015年,网易、畅游、完美等大型端游厂商先后推出重量级端转手产品,端游IP转手游模式渐趋成熟,根据mGameTracker监测结果,2014年TOP30IP类手游中,游戏IP改编占比最大,为23.3%;根据游戏工委数据,2016年收入最高的10款手游中,有7款是由端游IP改编而成。受益于成熟端游IP忠实的玩家基础与较高的IP转化效率,2013-2016年手游销售收入年均复合增长率达93.9%,国内端转手收入占移动游戏市场总收入的42.1%。 |