中国电视收视年鉴2018

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中国电视收视年鉴2018
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《中国电视收视年鉴（2018）》主要包括四部分内容：综述部分主要从收视环境、观众特征、观众收视行为、频道竞争、节目竞争、电视广告投放与竞争等方面对2017年中国电视收视市场进行了全景式的描述与分析；专题研究部分针对2017年全国电视剧、新闻、综艺、体育几个主要节目类型以及晚间新节目的收视状况进行分析外，同时，还对垂直类电视节目发展路径、新时代对农节目收视与发展策略、城市台优质自办节目创新特色及路径、家庭直播与时移收视中的单人及伴随收视特点等进行了深入剖析。这部分还对业界关注的热点问题，如多元收视环境下大屏收视监测的拓展、《人民的名义》多终端传播效果、省级卫视新闻栏目融合传播效果、OTT用户家庭大屏收视特征，以及用户核心与数据驱动的价值体系建构、媒介进化图景中的电视方位等进行了深入研究。第三部分为收视数据汇总，集中展示了全国电视收视市场以及重点市场的收视统计数据，主要指标涉及收视设备的拥有情况、人均收视时间、全年和全天收视率走势、各类频道的市场份额、各类节目的播出份额与收视份额以及主要节目类型的收视排行等。第四部分则囊括了CSM媒介研究各种收视调查网的基本情况。

年鉴指出，2017年中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到12.87亿人，占全国4岁及以上人口的97.5%。全国电视观众中，男性观众比例为51.1%，女性观众比例为48.9%，与2016年CSM媒介研究的调查数据趋同，说明目前我国电视观众的性别结构基本保持稳定。2017年全国电视观众人均收视时长为139分钟，日均观众规模继续下滑，电视观众忠实度仍然维稳。

研究发现，2017年，在全国120城市电视收视市场上，各级频道之间的竞争力角逐更趋白热化。2016年三分天下的格局被打破，中央电视台的竞争优势进一步凸显，省级卫视和地面频道的市场空间明显萎缩。2017年全国节目市场竞争格局整体保持稳定，各类节目收视份额波动幅度均低于2个百分点，其中电视剧和综艺类节目变化相对较大，同比分别增长了1.3个百分点和下降了1.7个百分点。

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