内容营销时代的品牌数字化转型白皮书
内容营销时代的品牌数字化转型白皮书
一.现状：营销环境及消费者需求发生巨变.................... 1
1.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行............................... 1
2.流量明星营销消退，多样化创意内容破圈..................................... 3
3.消费转向克制理性，传统电商大促遇冷....................................... 4
4.消费者注重自我价值，精神和情感需求凸显................................... 6
二.挑战：营销人面对变局的四大困难........................ 7
1.营销节点分散，热度难以预判，营销规划缺少大盘情报......................... 7
2.营销回归到内容与创意，难以判断爆款创意方向............................... 8
3.消费者需求多样多变，缺少灵活深入的了解渠道............................... 8
4.缺少营销价值的评估体系，营销工作难以走向正循环........................... 9
三.破局：建立科学化的内容营销管理体系，助力品牌增长...... 9
1.情报研究：洞悉营销大盘，制定科学规划.................................... 10
2.内容策划：数据指导策略，进击爆款内容.................................... 12
3.效果测评：全面量化效果，走上增长闭环.................................... 13
四.实例：基于数据的科学内容营销管理案例................. 16
1.案例A：服饰品牌——依据大盘情报，提升营销品效.......................... 16
2.案例B：护肤品牌——切中用户需求，品牌破圈传播...........................17
3.案例C：母婴品牌——量化营销效果，实现科学管理.......................... 18
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