2022抖音电商商品发展报告
2022抖音电商商品发展报告
Part 1 全域兴趣电商的时代机遇
1.1 内容激发用户潜在消费兴趣，驱动用户与商品、服务高效连接
1.2 “货找人”与“人找货”并重，全面满足用户多元购物需求
1.3 引领消费趋势，为打造新品爆品创造机遇
Part 2 从内容创作与消费，洞察商品趋势
2.1 造势：从内容创作出发，引领兴趣消费潮流
趋势一：围绕成分进击的商家和达人，以及不断扩大的“成分党”
趋势二：聚焦生活场景的内容创作，迅速占领消费者心智
趋势三：在内容平台放大IP 优势，用IP 联名款锁定爱屋及乌的消费者
趋势四：独特设计击中用户痛点，新奇呈现引爆消费潮流
2.2 顺势：紧追内容消费趋势，新购物风潮应运而生
趋势五：点亮国产之光，国货成为消费顶流
趋势六：满足用户细分场景需求，细分品类迅速崛起
趋势七：圈层文化涌现，是小众也是潮流
趋势八：从知识消费到自我提升，内容型商品走热
Part 3 配合内容经营，推动商品开发与成长
3.1 商品孵化及选品期：综合判断潜力货品
3.2 商品启动期：夯实基础运营，为商品爆发做准备
3.3 商品爆发期：全场域协同，制定爆品营销打法
3.4 商品续销期：以爆品带动长期稳定销售
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